《复仇者联盟》系列带火的景点你打卡了吗？
第2345期文化产业评论
4月24日上映的《复仇者联盟：终局之战》在过去的13天里票房过39亿，该片已经跃居内地影史票房榜第三名，并且还在不断刷新着新的进口片历史记录。《复仇者联盟》系列电影在全球取景，很多取景地成为游客向往的地方。因为《复仇者联盟》，这些景点的知名度提高了很多。今天我们来看看影视游现象。
作者 | 安福双
来源 | 文化产业评论
正文共计3619字 | 预计阅读时间10分钟
最近最火热的电影非《复仇者联盟：终局之战》莫属了。这是《复仇者联盟》系列电影的大结局篇。当你看到灭霸解甲归田的地方美轮美奂，是否也想去小住呢？绯红女巫、幻视与反派进行过激烈战斗的火车站，是否想身临其境的去体验下？
《复仇者联盟》系列电影在全球取景，很多取景地成为游客向往的地方。因为《复仇者联盟》，这些景点的知名度提高了很多。
有网友很及时的制作了《复仇者联盟》的主题旅游攻略。
因为一部电影喜欢上一个地方，然后去取景地旅游，这种行为就是“影视游”，国外称之为set-jetting。影视游不管在国内还是国外，都越发的火爆起来。从各旅游网站越来越多的影视游攻略和自由行产品，可见一斑。
日趋火爆的影视游
随着影视游人数的增多，专门为影视游人群服务的网站也建立起来了，比如国外的onlocationtours.com、movie-locations.com、moviemaps.org等。
onlocationtours网站主要列出了美国纽约和波士顿的影视游景点，还提供个人和团体的影视游预订服务。movie-locations则非常全面，堪称影视游的百科全书，可以根据电影、主角、取景地等多种方式浏览查询。moviemaps可以看出是地图版的movie-locations，可以在地图上直观的看到某部电影的取景地，比如选择《复仇者联盟2：奥创纪元》，地图上就显示出韩国、爱尔兰、意大利等红色标记，再次点击显示出具体的景点名称。
影视游成为流行趋势是由多种因素推动的。从消费者的角度上，在影视成为国民主要娱乐形式的今天，庞大的影迷数量和质量节节攀升的影片质量让影视取景地闯入更多观众的眼帘；
观众基数的增加，影视成为主流娱乐方式
首先就是影视产业的日益繁荣，影视数量和观众数量越来越多，看电影追剧成为人们主流的娱乐方式之一。从2012年到2018年，不管是国内的观影人次还是电影票房，都持续大幅增长。根据国家电影局和统计局数据，2018年全国电影总票房为609.76亿元，同比增长9.06%，城市院线观影人次为17.16亿，同比增长5.93%，全国银幕总数已达到 60079 张。
影视观赏介入旅游决策
影视成为影响我们日常生活决策的一个重要因素。在影视欣赏次数和观众基数上升的同时，影视文化对观众的生活介入形成了巨大反哺作用。看到影视中的主角穿着帅气的衣服，我们希望购买同款；看到影视中漂亮的取景地，我们也想去打卡体验下。某些忠实影迷还对影视寄托了深厚的情感，去取景地旅游是朝圣之旅，可以追随偶像的步伐。
尤其是在影视美学和技术的双重带动下，影视画面对取景地的展示达到了历史顶峰。当《指环王》中的“中土大陆”真实的出现在新西兰，当《阿凡达》的“潘多拉”真实的出现在张家界，导演镜头下的自然风光，加上高分辨率的影院画质，都将成为曾经在银幕前震撼的影迷的心之所向。
出境旅游逐渐成熟
国际旅游业的成熟可以让影视旅游者完成一场说走就走的旅行。借助在线支付、在线酒店预订、在线飞机预订等方便快捷的工具，旅行者几分钟就可以安排好国外旅行目的地的衣食住行，然后潇洒的坐上飞机即刻达到。再加上经济发展和人们收入的提升，出境游人数越来越多。
从1992年到2018年，国内的出境旅游人次一直保持增长。从2017年和2018年的数据看到，出境游增速触底回升，再次回到两位数增长，可见出境游仍处于高速增长期。
在日本、美国等发达国家，出境游的人数高速增长后在高位徘徊。目前，日本的出境游渗透率是15%，美国22.4%，韩国55.6%，而2018年我国出境游渗透率10.6%，还有很大的增长空间。
影迷社交兴起
另外，互联网和社交网络的兴起也起着很大的作用。全球的影迷们可以在网上社区进行交流，一部电影中的取景地会被很快被的挖掘传播出来，对应的旅行攻略也会由影迷们协作完善。这就给影视游提供了绝佳的指南。
影视游带来了什么？
火热的影视游不仅满足了很多文艺青年的精神需求，还带来了很多实实在在的好处。从经济和社会文化双重效应的角度上，影视游不仅仅增加了取景地的当地经济效应，同时也为拉动当地的旅游基础设施的完善、旅游产业链下游带来的巨大促进作用；同时，在影视作品的形象展示和故事讲述中，影视拍摄对取景地的文化形象和旅游品牌打造产生推动。
经济的双重效益：长期客流拉动与产业链集成带动
增加当地的旅游收入。热门的电影可以显著的增加取景地的旅游人数，从而带来旅游收入的提高。此外，影视吸引而来的游客是全年性的，没有季节性。根据国外研究，游客高峰期是在电影上线之后的1年内，这期间游客数量占据一半，后面5年会增加另一半游客。也就是说，游客拉动效应不是短期的，而是持续好几年。
根据曼森和爱斯凯尔生的研究，电影取景地拉动游客的效应非常明显。一般来说，流行影视可以提升取景地25%-300%的游客数量，平均可以达到31%。
拉动经济发展。游客来了，设备租赁、酒店住宿、休闲娱乐、餐饮等一系列消费都会被带动。新建的设施还可以带来新增就业，就业带来更多收入，更多收入产生更多消费，形成一个良性循环。
社会文化的赋能作用：文化附加与形象提升
增加景点的文化价值。如果没有电影情节，一个城堡只是一个普通的城堡。但如果城堡出现在电影中，就具有了故事和文化，产生了巨大的吸引力。比如爱丁堡威的瓦力火车站，现在不仅仅是爱丁堡的主要火车站、苏格兰最老的火车站，还是《复仇者联盟》中的绯红女巫和幻视战斗过的地方，游客可以摆出绯红女巫的姿势来拍照。
提高取景地所在城市和国家的形象。出现在电影中的城市，人们普遍会产生好感。比如，由于《指环王》三部曲，新西兰成为了“中土世界”的家乡，树立起新西兰风景美丽迷人的全球形象。由于《复仇者联盟》，完全人力开发的菲律宾巴拿威梯田广为人知，菲律宾人的吃苦耐劳给人留下深刻印象。
影视游带来的巨大好处，全球各个国家和城市都已经认识到了。那么，作为地方政府，该如何促进当地的影视游呢？
促进影视游的三板斧
在影视游的双效统一优势中，如何促进影视游就成了应有之义。从政府顶层设计的角度上，影视拍摄激励政策必不可少，尤其是针对拍摄的税收、资金、人才等方面的鼓励激励；在市场主体上，与国际知名制片厂的合作是将取景地形象推向国际舞台的优选；同时，地方对外宣传，尤其是海外社交宣传值得重视。
影视拍摄激励政策
出台电影拍摄激励政策，让自己的城市和景点出现在更多电影中。常见的激励政策有税收返还、现金返还、现金奖励、提供拍摄人才与设备等措施。现金奖励可以帮助电影制片公司降低制作成本，可以在电影拍摄前或者完成后进行发放，当然一般是要附加一定条件的，比如拍摄费用达到多少。现金返还是把电影公司在当地拍摄的实际开销补贴一部分，比如当地拍摄制作费用的5%返还给电影公司。
通常，可以记入拍摄费用的项目包括发生在当地的演员、物品、服务。税收返还和减免可以包含很多税种，比如个人所得税、增值税等。此外，政府也可以直接投资看好的电影项目。非现金的支持也很重要，比如当地的电影后期制作服务、训练有素的群众演员、良好的翻译等。
影视制片机构合作
主动加强和好莱坞、宝莱坞等知名电影制片机构的合作。英国是一个影视促进旅游的良好案例，大约2800万游客是在影视中看到了英国的景点然后去英国旅游的。英国旅游局邀请印度电影制作机构，使用英国景点作为取景地来拍摄宝莱坞电影，即使景点在电影中被当做其他国家的背景也没关系。澳大利亚旅游局和迪斯尼《寻找尼莫》合作，成为第一个在动画中来促销景区的案例。
地方影视游宣传
做好对外宣传工作。比如开设面向全球用户的社交网络账号，发布当地影视游的相关攻略等信息；制作电影地图，标明哪些地方出现在哪些电影的哪些场景中，让用户可以按图索骥去旅游。英国电影局制作了一个包含200多个电影取景地的地图，这成为网站最受欢迎的材料。这张电影地图激发了很多游客探索英国不同地区的景点，追随着电影角色的脚步。美国、澳大利亚、新西兰、韩国等都制作有电影地图。
总结
影视游是影视产业和旅游产业的融合，是文旅融合的代表案例。美丽的取景地帮助电影获得成功，成功的电影又带火取景地，赋予取景地更深厚的文化内涵。正如文化和旅游部部长雒树刚指出的：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。我们需要推动文化和旅游多方位、全链条的深度融合，为文化建设和旅游发展提供新引擎新动力。影视游作为文化和影视有机融合的一种新型旅游方式，值得大力探索和发展。
《复仇者联盟》虽然终结了，但是它开启的《复仇者联盟》主题影视游才刚刚开始。
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